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        包裝對產(chǎn)品的差異化至關(guān)重要,尤其是國內(nèi)知名香煙品牌在包裝設(shè)計上無不追求大氣、高檔，甚至體現(xiàn)出一種文化訴求。就這一層面來說，香煙包裝的重要性自然不言而喻。一般而言，香煙包裝具有兩個功能：保護(hù)香煙與促銷。保護(hù)香煙這是包裝的基本功能，主要是便于運(yùn)輸。而所謂促銷，即煙草商可以利    用香煙包裝與消費(fèi)者進(jìn)行交流，向潛在的消費(fèi)者和競爭品牌的消費(fèi)者進(jìn)行促銷。
       不過隨著控?zé)熇顺币徊ǜ哌^一波，在控?zé)熑蚧谋尘跋拢瑹煵莅b還有一項(xiàng)新的功能，那就是對抗包裝上的健康警示。隨著煙草廣告被施與越來越多的限制，煙草商標(biāo)的可見性日益萎縮。包裝已經(jīng)成為煙草產(chǎn)業(yè)最重要也是最根本的廣告手段。
       研究發(fā)現(xiàn)，香煙包裝上的商標(biāo)和設(shè)計會干擾或者削弱健康警示的作用。比如，煙草商已經(jīng)開始在包裝盒上使用，不同的顏色漸變和色差強(qiáng)度來迷惑吸煙者的認(rèn)知，從而讓吸煙者認(rèn)為某種品牌的香煙更健康。
       另一方面，為了抑制香煙包裝的促銷和對抗功能，國際社會很早就對香煙平裝展開可行性研究和立法討論。這才有了香煙平裝的概念。簡單的來說，香煙平裝的目的就是通過立法使香煙這種原本在市場上正常的商品“非正常化”，從而減少香煙對消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的吸引力，以提醒消費(fèi)者香煙與其他日用商品的不同之處。
        從行業(yè)方面看，煙草以外的其他行業(yè)似乎不太愿意直面煙草產(chǎn)業(yè)的平裝革命。但事實(shí)上，在歐盟對煙草產(chǎn)品指令進(jìn)行修改的公眾咨詢過程中，許多其他行業(yè)也對平裝舉措表現(xiàn)出極大的關(guān)注。假若公共健康理由能夠使政府剝奪煙草公司的商標(biāo)合法化，那么如果證明對消費(fèi)者的健康產(chǎn)生影響，其他產(chǎn)品為什么就不會發(fā)生這種情況呢？香煙平裝也許可以為其他產(chǎn)業(yè)樹立一個先例。