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時(shí)代和行業(yè)發(fā)展使卷煙包裝作為卷煙產(chǎn)品的重要部分被逐漸重視起來。卷煙包裝與消費(fèi)者的關(guān)系本質(zhì)上是卷煙包裝本身的視覺表達(dá)傳遞之間的關(guān)系。下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹卷煙包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者購買欲的關(guān)系探究。

卷煙包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者購買欲的關(guān)系探究

卷煙包裝及卷煙注冊商標(biāo)(煙標(biāo))是卷煙產(chǎn)品的重要組成部分，是卷煙商品在流通中為保護(hù)卷煙產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定的文化特征、審美取向和公司決策等技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物的總體名稱。卷煙產(chǎn)品是否受消費(fèi)者青睞，市場銷售的好壞，取決于產(chǎn)品整體的優(yōu)劣。

1 卷煙包裝與消費(fèi)者的關(guān)系認(rèn)識(shí)

卷煙包裝是產(chǎn)品的重要部分，同時(shí)與卷煙品牌一樣，對消費(fèi)者有知覺線索的作用。它將特定的符號傳遞給消費(fèi)者，給消費(fèi)者以明確的產(chǎn)品質(zhì)量、檔次和特色的意象，是卷煙知覺傳播的基本方式。卷煙產(chǎn)品的包裝有著特別重要的心理作用，只有卷煙企業(yè)對卷煙包裝足夠重視，從商標(biāo)紙的標(biāo)識(shí)和顏色對消費(fèi)者增加吸引力，那么他們的營銷手段、廣告和質(zhì)量才會(huì)事半功倍。據(jù)國外統(tǒng)計(jì)資料顯示50%以上的消費(fèi)者是受卷煙包裝影響來購買卷煙的。

卷煙包裝設(shè)計(jì)的要素構(gòu)成主要包括盒型結(jié)構(gòu)、文字、色彩和圖形。在盒型結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品商標(biāo)規(guī)定后的，文字、色彩和圖形擁有很大的自由度，可分屬三個(gè)獨(dú)立的設(shè)計(jì)元素。通過設(shè)計(jì)師把他們組合排列，按照一定的規(guī)律和設(shè)計(jì)手段統(tǒng)一協(xié)調(diào)在卷煙商標(biāo)的外包裝上。包裝一定要符合時(shí)代特色和大眾審美，能夠給消費(fèi)者一種和諧、認(rèn)同和有序的視覺認(rèn)知和審美愉悅。

2 卷煙包裝的元素作用

卷煙包裝特指小盒包裝，條包和箱包的包裝設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格都源于小盒。包裝主要包括品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能性和警句性說明文字。受到煙草相關(guān)法律制約卷煙包裝“設(shè)計(jì)”空間很小，卷煙包裝的品牌形象文字是主要的設(shè)計(jì)創(chuàng)新對象。品牌名稱是最為直接和有效的記錄、傳遞情感、溝通意念，傳達(dá)訊息的要素。同時(shí)也是卷煙產(chǎn)品在市場銷售中最直接、有效展示商品形象的途徑。所以文字在卷煙包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用是否得當(dāng)成為包裝成功與否的重要評價(jià)指標(biāo)。#p#副標(biāo)題#e#

文字是承載信息，是一種特殊符號，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的重要設(shè)計(jì)元素，在視覺傳達(dá)中，作為畫面的形象要素之一，要具有藝術(shù)和美術(shù)表現(xiàn)的視覺識(shí)別的美感，給人以美的感受;色彩是不同波長光線對視覺作用的結(jié)果，本無什么“感情”而言。然而，我們生活在環(huán)境無時(shí)無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。不同卷煙產(chǎn)品的包裝色相也會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的情感共鳴。設(shè)計(jì)師合適色彩駕馭賦予商標(biāo)鮮活的生命力。

卷煙包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為卷煙包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。一款優(yōu)秀的卷煙包裝產(chǎn)品，能充分理解包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。一旦卷煙包裝在消費(fèi)者記憶中形成深刻印象，具有一定時(shí)期的穩(wěn)定性，煙廠經(jīng)常使用的包裝策略。認(rèn)清卷煙包裝與消費(fèi)者的關(guān)系采取相應(yīng)包裝策略和廣告、促銷活動(dòng)、價(jià)格等營銷工具的有機(jī)組合，可以強(qiáng)化、刺激消費(fèi)者的購買心理，從而誘導(dǎo)其購買行為的實(shí)現(xiàn)。有效提升品牌核心競爭力。

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