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       隨著經濟增速放緩， 以及國家控煙措施和八項規定等宏觀形勢的變動，卷煙行業受到較大沖擊。 卷煙企業該如何進一步挖掘市場潛力，保證企業的持續發展， 是卷煙企業面臨的嚴峻問題。因此，加強對優質卷煙市場的研究非常必要。
       所謂優質卷煙市場，是指面向消費者的理性的、資源匹配的市場。換言之，優質的卷煙市場上不應存在過剩或者短缺。 達到優質卷煙市場的關鍵在于理性和匹配。 所謂理性是指，通過科學方法充分掌握和分析市場信息，包括消費者需求、競爭者情況 、宏觀政策影響等，即實事求是的反映市場狀況，對市場“是什么”進行研究。
      從山東省近年卷煙銷售統計數據來看，山東省卷煙銷量同比出現明顯下滑、利稅增長趨緩是面臨的重要問題。 造成這種情況的主要原因既包括宏觀層面的經濟政策因素，也有另外一個重要原因就是對優質卷煙的開發不到位。從銷售數據來看，三類卷煙提檔不明顯且銷量下滑嚴重，四五類煙銷量增幅較小，卷煙提檔策略對低檔卷煙消費者影響有限。 三類卷煙是提升單箱值、增加銷量的核心。
從銷售數據來看，三類煙的比重為47.44%，減少7.41個百分點。 三類卷煙快速下降的缺口，并沒有得到四、五類卷煙提檔的有效填補。其中四類煙的比重為16.85%，提高3.97個百分點 ；五類煙的比重7.61% ， 減少0.8個百分點（政策導向 ）。 因此可以看出 ，卷煙提檔策略對低檔卷煙消費者影響有限。

卷煙品牌培育評價建議及總結

      卷煙產品的市場需求與產品的品牌信用度呈正相關關系： 當品牌信用度提升時，消費者對卷煙產品的情感系數增加，在任何既定的銷售價格下，該產品的需求數量較品牌信用度低時的需求數量都大。 根據需求曲線與品牌信用度的需求關系曲線，由于信用度大小的差異，消費者對卷煙產品的情感偏好系數不同， 使得在任意價格水平上，D2(品牌信用度較高時的需求曲線)比D1(品牌信用度較低時的需求曲線)的需求數量都大。
      實際上，當品牌信用度提高后，情感偏好系數的變化使卷煙產品的需求曲線右移，并且更加缺乏彈性。 消費者對產品的需求價格彈性越小，意味著消費者對該產品的價格變動不敏感，此時提高價格可增加企業收益。品牌培育是當前工作的重點和難點，品牌評價體系為企業的品牌建設方向提出具有科學依據的可靠標準，
能夠幫助企業正確評估現有品牌建設成果 ，及時發現問題，并有針對性的做出調整方案。