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2017年，云南中煙推出“云煙”（細支珍品），凸顯清甜香品類特色。作為“云煙”具有代表性的規格，“云煙”（細支珍品）延續了“云煙”的文化元素，如意、祥云、朱砂紅等設計無不透出中式文化氣息。

因其外包裝設計上環繞一條金色彩帶，如同金色腰帶，寓意“及第金腰帶”，“云煙”（細支珍品）被眾多消費者口口相傳為“金腰帶”。

“金腰帶”緣何受市場歡迎？又有哪些成功密碼？

拋開現象看本質，其深層次原因是“云煙”對于產品品質的堅守和苛求。

“煙以滇為天。”云南以其獨特的光、熱、溫成為中國優質煙葉重要的產地之一。“云煙”（細支珍品）的原料選取，就是依托云南最好的煙葉優中選優。

有好原料，才能有好產品。據云南中煙技術中心研發人員介紹，“清甜香”特質主要來自于云南產區的“紅花大金元”以及“K326”等品種。“云煙”（細支珍品）在配方上選用了云南黃金產區的優質煙葉，層層甄選、科學配比，體現出獨特的風格特色。

無論品質還是包裝，“云煙”（細支珍品）都進行了新的探索。其首創性突出表現為“清甜香潤”——在加香加料上，云南高黎貢山野生酸梅子等水果提取物被用以調香，賦予產品獨特品質；在天生帶感的外包裝設計上，將現代精神與時代氣息加入視覺體驗。

“云煙”（細支珍品）外包裝設計采用的華貴朱砂紅、及第金腰帶、吉祥云暗紋等元素，傳遞出吉祥如意的寓意。從金榜題名的金腰帶，到賽場上象征勝利的金腰帶，這一標志象征著吉祥美好，更象征著收獲的價值，是自信人生的現實表達。

“我親戚家的孩子前些日子剛剛辦了喜事，我給他推薦了這款‘金腰帶’，圖個吉利，有個好寓意。”昆明市盤龍區白龍路兄弟煙店零售客戶楊興聰告訴筆者，他抓住婚慶商機，將目光瞄準婚慶市場。同時，他將婚慶所需的煙酒糖茶集中擺放在統一區域，促進連帶銷售。

作為群眾基礎深厚的“珍品”系列首款細支煙，“云煙”（細支珍品）的出現就像老友般親切。這款具有高價值感的產品，很好地提振了零售客戶的經營信心。

“云煙”（細支珍品）是楊興聰店里的主銷規格，也是他向結婚、生子、升學等辦喜事人群重點介紹的規格。

“你看，‘云煙’（細支珍品）包裝采用華貴朱砂紅、及第金腰帶的設計，將卷煙和傳統文化緊密聯系在了一起。”面對前來買煙的消費者，楊興聰這樣介紹，消費者們普遍對“云煙”的品質和價值有著較高的認同。

“作為一款文化色彩濃郁的產品，‘細支珍品’是對‘云煙’品牌在內涵和外延上的系統性升級創新。”云南中煙紅云紅河集團品牌策劃部負責人表示，在傳承傳統文化的基礎上，不斷滿足消費者對于細支煙多元化、個性化的需求，是受市場歡迎的成功密碼。